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第28章（第1页）

他所做的概念广告片，是将飞云汽车外壳打开，逐一展现内部所有零件。广告语为:飞云汽车，精致引导，每一个生活细节。翟星冉看完以后说：“你把广告片倒回去，我们再看一下。”田成刚顿时头皮发麻，不会是出了什么错吧？第22节、千万大单（3）想起翟星冉素来的作风，田成刚手都有点发抖，瑟缩着又把幻灯片重新播放了一遍。翟星冉想了想道：“广告，是15秒到30秒，甚至是5秒钟的艺术。而具体体现到现实生活中，每一个观众，为你停留的时间，不超过02秒。我觉得大家，似乎只关注了，创意本身。而实际上，每一格画面，都应该用心去表达，以便于去抓住观众。这个方案，有一点意思，但是没有核心思想。田成刚，你加一个概念，碎片化生活，重新做广告片！”他这一说，下面就一阵窃窃私语。所谓行家一出手，就知有没有。本来田成刚所说的，只是一个没有重点的，平庸的广告创意。但是，只要按照翟星冉的说法去改，每一个画面，都放入这个碎片化生活的概念，植入进去，就可以引起观众共鸣，将整个广告创意升华。明凯脸色一变，这么搞下去，他的方案，能不能入选到公司最终的三个提案当中，都成问题。而一旦公司提报的三个主副方案里，真没有他的，他这个创意经理的脸，可就丢大了！翟星冉道：“这几个创意都太中规中距了，我想看一点不同的反应。是不是所有的实习生，共同做了一组方案？看看这个，都是年轻人的组，有没有什么新鲜的东西。”创意部主管也就是实习生组的组长，李亚楠站起来道：“我们的创意方案，是十二星座系列。”“good这方案谁做的？”翟星冉道：“我希望由他来阐述整个方案。”李亚楠顿了一下道：“这是我们组的成员木小树提出来的主创意方案，我在多个方案中选了这个，然后大家一起进行了完善。”翟星冉看着木小树道：“好，那你来说一下吧。”木小树一怔，心里有点紧张。她站起来清了清嗓子，打开ppt，才道：“人们想到飞云汽车的时候，会津津乐道于他的很多优点，坚固耐用，可操作性强，性价比高等等。但我认为，能够让他70年经久不衰，最重要的原因，还是在他畅行于世界文化的设计思想内涵。现今的汽车，已经不只是代步工具，而是自己兴趣爱好、思想境界的载体。每一个人，都渴望自己是独一无二的，但又希望有伙伴。十二星座代表了每个人独有的个性，但又凸显了，与伙伴之间的互动。人与人，人与动物之间的互动，都可以打动人心。”木小树一顿，翻过前面几页文字ppt，先点开了一张，用最新款飞云汽车，通过大小变化，所做成的白羊座形象。然后，通过所有的汽车组合渐变，变成金牛座的形象，一个一个转换下去，最后十二星座的漫画形象，全部展现在广告片当中，形成定格画面，预计时间，正好是15秒。等概念广告片播放完之后，木小树还根据每一个星座的特点，跟人们的印象，制定了不同的促销方案。每月一个，结合当月的节假日，进行整合营销，丰富有趣。四下里一阵议论纷纷，惊讶声连连。这个广告片不仅有创意，表现也更完整。客户甚至可以直接就拿去做促销用。翟星冉扫一眼木小树，对众人道：“我真是没想到，最后需要一个实习生来给你们挽尊。这一份实力，才配得上对标领域。这个方案，就算不能最终入选，也可以凭借它的完整性，在投放上分得一杯羹。”徐可儿见翟星冉夸奖木小树，不由在心里冷笑道，有什么好的，不就是夹带私货夸奖你的小情人吗？！翟星冉道：“但是我觉得这个方案，也有一些缺点。你们谁能来说一下？”李亚楠道：“翟总，我们在选报这个方案的时候，就已经商量过了。另外一个比较知名的奢侈品品牌，曾经推出过十二生肖系列广告。如果主市场是以中国来说，那十二生肖当然比十二星座，更加具有知名度和认知性。”翟星冉点点头道：“那如果是推向全世界呢？”木小树小小声说：“那似乎也是十二生肖的概念更好。我以前听说过，越是民族的，就越是世界的这句话。十二生肖这种，来自古老东方古国的概念，另有一种神秘特色，对世界消费者来说，都有一种特殊的吸引力。而且与动物结合来说，十二生肖中有十一种，都是现实中有的动物，就算是龙，中西方也都有这种概念。但是在十二星座中，就有好几种不是动物的，在做互动演示中，会受到一些局限。”